觸底反彈？全屋定制Q1遇冷 龍頭稱訂單低谷已過(guò) | 行業(yè)動(dòng)態(tài)

來(lái)源：英為財(cái)情


(資料圖片僅供參考)

財(cái)聯(lián)社4月29日訊（記者 羅祎辰）雖然全屋定制已成為家裝業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，但環(huán)境惡化疊加競(jìng)爭(zhēng)加劇讓行業(yè)公司仍步履維艱。近日，多家全屋定制企業(yè)一季報(bào)相繼出爐，業(yè)績(jī)多出現(xiàn)不同程度下滑。展望后市，財(cái)聯(lián)社記者多方了解到，行業(yè)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)壓力短期難減，不好判斷需求何時(shí)回暖，相對(duì)而言，業(yè)績(jī)逐季爬升的確定性較高。

主要公司中，除金牌櫥柜（603180.SH）一季度業(yè)績(jī)逆勢(shì)微增，索菲亞（002572.SZ）、歐派家居（603833.SH）、尚品宅配（300616.SZ）均有不同程度下滑。定制業(yè)務(wù)占比相對(duì)較小的兔寶寶（002043.SZ）也未能避免業(yè)績(jī)受挫。

一季度，索菲亞營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)同比跌幅均在10%以內(nèi)。歐派家居營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)同比分別下滑13.85%、39.79%。同期，尚品宅配營(yíng)收同比下滑25.50%，歸母凈利潤(rùn)同比略有好轉(zhuǎn)，但仍告虧損。兔寶寶的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別下滑31.65%和21.47%。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要系定制家居工程業(yè)務(wù)受房地產(chǎn)影響沖擊較大，傳統(tǒng)裝飾材料業(yè)務(wù)整體維持穩(wěn)健。

除房地產(chǎn)景氣度這一長(zhǎng)期影響因素，全屋定制行業(yè)一季度業(yè)績(jī)主要受到去年四季度末訂單驟減沖擊。

歐派家居管理層在昨日舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳主要系突發(fā)事件導(dǎo)致去年末接單情況不及預(yù)期，去年同期業(yè)績(jī)基數(shù)高也有影響。公司管理層強(qiáng)調(diào)，隨著防疫形勢(shì)改善，目前接單情況已經(jīng)有明顯改善。

在此背景下，歐派家居提出今年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)10%-15%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)。董事長(zhǎng)姚良松更是表態(tài)稱：“我認(rèn)為超過(guò)這個(gè)目標(biāo)的可能性比低于這個(gè)目標(biāo)的可能性要大?！逼渌麖S商雖未公開增長(zhǎng)目標(biāo)，但綜合多份券商研報(bào)，機(jī)構(gòu)對(duì)頭部公司業(yè)績(jī)預(yù)期仍較樂(lè)觀，給出索菲亞和金牌櫥柜分別15%和30%左右的業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)期。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，在家裝建材整體下行壓力下，全屋定制企業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于擠壓?jiǎn)我黄奉悘S商的市場(chǎng)份額，憑借多品類布局，行業(yè)公司能在大盤整體疲弱的情況下，通過(guò)不斷提升客單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份從索菲亞了解到，轉(zhuǎn)型全屋定制后，公司客單價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步上行。

但也有行業(yè)人士對(duì)于全屋定制企業(yè)不斷拓展品類的做法提出質(zhì)疑。有軟體家居人士受訪指出，全屋定制對(duì)單一品類確實(shí)有沖擊，但相關(guān)定制公司這幾年發(fā)展也不是很好，部分是受房地產(chǎn)景氣度影響，部分也和大量非標(biāo)產(chǎn)品有關(guān)，“SKU（小存貨單位）比較多，工廠比較難管理，而且行業(yè)自身整合壓力也會(huì)更大?！?/p>

財(cái)聯(lián)社記者注意到，頭部廠商面向C端的全屋定制方案整體趨同，除柜體基本為品牌自主生產(chǎn)，軟體、家電等多少都倚賴外購(gòu)。從線下銷售人員表述看，提供第三方品牌主要是為迎合客戶對(duì)特定品牌的需求，公司從柜體拓展到軟體等新品類多少面臨一定阻力。但從相關(guān)公司公開表態(tài)看，全品類拓展將是行業(yè)一致的努力方向，只是在此過(guò)程中，產(chǎn)能能否持續(xù)順利轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

（編輯 劉琰）

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