土特產(chǎn)打出“品牌”鄉(xiāng)村振興更有“抓手”

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(資料圖片僅供參考)

濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品分布圖

登錄濟(jì)南長(zhǎng)清區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品分布圖(www.cqqnycy. com)，點(diǎn)擊農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別，農(nóng)產(chǎn)品的分布區(qū)域一目了然。該圖包括了長(zhǎng)清區(qū)進(jìn)入全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄和被列為全國(guó)地理標(biāo)志的多種農(nóng)產(chǎn)品，涵蓋水果、茶葉、蔬菜、糧食等多個(gè)領(lǐng)域。

2023年長(zhǎng)清區(qū)政府工作報(bào)告指出，要“圍繞‘四季長(zhǎng)清、三桃一杏’，加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣工作，結(jié)合農(nóng)民豐收節(jié)、杏花節(jié)等大型慶典活動(dòng)，不斷擴(kuò)大品牌知名度和影響力”。這幅農(nóng)產(chǎn)品分布圖是長(zhǎng)清區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局堅(jiān)持“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌”工作理念，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的又一成果。

長(zhǎng)清區(qū)地形以“八山一洼一平原”為主，物產(chǎn)豐富。根據(jù)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計(jì)，截至目前，長(zhǎng)清區(qū)共有家庭農(nóng)場(chǎng)812家、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社1008家、市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)62家，12個(gè)村上榜省級(jí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)名品村，五峰山街道（大櫻桃）入選第十二批全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)，萬(wàn)德街道入選全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)十億元鎮(zhèn)，共有“三品一標(biāo)”240個(gè)。正因如此，做好長(zhǎng)清區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣和宣傳工作，提升其知名度和影響力，更好地將長(zhǎng)清區(qū)具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)向全市、全省乃至全國(guó)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下全面推廣和展示尤為重要。

今年以來(lái)，長(zhǎng)清區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織專(zhuān)班，歷時(shí)四個(gè)月編制完成《長(zhǎng)清區(qū)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳冊(cè)》，宣傳冊(cè)涵蓋注冊(cè)地在長(zhǎng)清區(qū)的農(nóng)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)主體及全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各類(lèi)涉農(nóng)品牌農(nóng)產(chǎn)品，共計(jì)68家。同時(shí)，為把長(zhǎng)清地域特色農(nóng)產(chǎn)品和其文化內(nèi)涵融入品牌宣傳中，使其形象化、智能化、數(shù)字化，構(gòu)建專(zhuān)屬品牌文化，講好品牌故事，提升品牌溢價(jià)能力，長(zhǎng)清區(qū)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品分布地圖網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。

品牌打造，功夫更在平時(shí)。長(zhǎng)清區(qū)近年來(lái)不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品推介方式，舉辦杏花節(jié)、櫻桃采摘節(jié)、獼猴桃采摘節(jié)、雪桃采摘節(jié)等時(shí)令活動(dòng)和農(nóng)民豐收節(jié)等系列農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)展示展銷(xiāo)活動(dòng)，并通過(guò)街鎮(zhèn)公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手等新媒體開(kāi)展鋪天蓋地的宣傳，有關(guān)活動(dòng)內(nèi)容也在國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)媒體得到廣泛報(bào)道，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)品牌宣傳的廣度與深度。

長(zhǎng)清區(qū)將品牌打造作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)的重要手段，抓牢品牌管理。不斷完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)工作，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體牢固樹(shù)立“創(chuàng)品牌難，砸品牌易”的責(zé)任意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，依法經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)品牌，自覺(jué)維護(hù)品牌形象；建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢(xún)，確保各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)良好；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專(zhuān)項(xiàng)檢測(cè)，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)檢查、常規(guī)抽查、例行監(jiān)測(cè)，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品日常監(jiān)管力度，構(gòu)建品牌監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制，營(yíng)造品牌保護(hù)良好局面。

同時(shí)，該區(qū)將品牌規(guī)劃作為提升農(nóng)業(yè)品牌擴(kuò)張的第一要素，抓實(shí)品牌運(yùn)營(yíng)。按照“塑造‘物華天寶山水長(zhǎng)清’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象、搭建品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、建立線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣格局、夯實(shí)質(zhì)量動(dòng)態(tài)監(jiān)控基礎(chǔ)”的運(yùn)營(yíng)路徑，著力實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)劃前瞻化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷(xiāo)電商化、經(jīng)營(yíng)品牌化。堅(jiān)持市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的指導(dǎo)思想，充分發(fā)揮品牌運(yùn)管主體的主導(dǎo)推動(dòng)作用，計(jì)劃1-2年內(nèi)使“物華天寶山水長(zhǎng)清”在濟(jì)南家喻戶(hù)曉，2-3年內(nèi)使“物華天寶山水長(zhǎng)清”在全省乃至全國(guó)有較大影響力，讓更多的市民共享“物華天寶山水長(zhǎng)清”優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)廣大小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)的能力，使其更多分享品牌溢價(jià)收益。

農(nóng)產(chǎn)品品牌打造也需要抓人才建設(shè)。長(zhǎng)清區(qū)將人才培育作為農(nóng)業(yè)品牌打造的第一資源，充分發(fā)揮長(zhǎng)清大學(xué)城12所高校的智力和人才優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)引流人才的激勵(lì)政策，通過(guò)校院聯(lián)動(dòng)、校地協(xié)同，打造整體性、系統(tǒng)性、融合性的實(shí)踐新模式。目前，已與山東省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同創(chuàng)新中心、山東女子學(xué)院工商管理學(xué)院開(kāi)展了產(chǎn)學(xué)研用深度合作項(xiàng)目，接下來(lái)將繼續(xù)拓展多渠道的校地人才互通通道，多途徑培養(yǎng)農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)加工、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)人才、復(fù)合型人才，為品牌建設(shè)注入新動(dòng)能，助推長(zhǎng)清區(qū)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（本報(bào)記者邵明紅通訊員王靜苑修震）

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