餐飲業(yè)復蘇需發(fā)力“三化”

來源:經濟日報


(資料圖片)

一口麻辣味,三口甜品配。盛夏時節(jié),“火鍋+甜品”成為餐飲界的新業(yè)態(tài),吸引了不少食客?;赝?年來餐飲業(yè)經歷的冰火兩重天,我們發(fā)現,闖過疫情的關口,創(chuàng)新成為餐飲企業(yè)“活下來”“挺過去”的秘笈。無論是“火鍋+甜品”“燒烤+奶茶”這種跨品類融合,還是推進預制化變革,或者入駐抖音等平臺直播帶貨,創(chuàng)新舉措助力餐飲企業(yè)浴火重生。

日前,中國連鎖經營協(xié)會與普華永道合作發(fā)布了《中國連鎖餐飲企業(yè)資本之路系列報告2023》。對今年一季度連鎖餐飲品牌復蘇情況的調研結果顯示,51家連鎖餐飲品牌樣本企業(yè)整體處于快速恢復階段,超60%的品牌營收表現優(yōu)于2022年同期,其中火鍋、中式快餐及正餐類的恢復尤為迅速。

值得注意的是,這種反彈尚未達到預期。當前餐飲業(yè)仍面臨諸多不確定性,一是在復雜嚴峻的外部形勢下,我國經濟仍處于恢復期,消費動能有待提升;二是餐飲企業(yè)業(yè)務轉型、門店模型優(yōu)化等戰(zhàn)略性調整需要時間來鞏固;三是疫情對人們消費習慣造成影響的持續(xù)時間尚未可知。

近年來,政府部門出臺了不少政策扶持餐飲行業(yè)。餐飲業(yè)更需抓住當前市場復蘇的機遇實現內生增長。只有在社區(qū)化、健康化、年輕化等方面下功夫,方能主動把握市場機會厚積薄發(fā)。

社區(qū)化能讓餐飲業(yè)離消費者更近。近年來,不少餐飲品牌定位社區(qū)化、小店化、特色化,深耕社區(qū)市場,為街坊鄰居提供性價比更高的商品。尤其在人口老齡化加速到來的背景下,為社區(qū)消費者提供安全可靠的商品,不僅能贏得固定消費群體的認可,還能引來更多食客打卡。

健康化能讓餐飲業(yè)走得更遠。后疫情時代,人們越來越關注健康與安全。無論是菜品的營養(yǎng)均衡還是輕食的流行,都創(chuàng)造了餐飲市場的新藍海。菜品更安全、口味更好,更符合人們的健康追求。餐飲企業(yè)在綠色、健康、安全等方面投入沒有終點。

年輕化能讓餐飲業(yè)贏得未來。當前,年輕一代已成為消費主力軍。餐飲業(yè)打造的不僅僅是品嘗美食之所,還是人們愿意停留和體驗、實現人與人連接的社交場所,社交型餐飲加速復蘇。正因如此,正餐企業(yè)引入奶茶、咖啡、甜品就不足為奇。

餐飲業(yè)是促消費、惠民生、穩(wěn)就業(yè)的重點領域,也是經濟復蘇的晴雨表。促進餐飲業(yè)高質量發(fā)展,對于擴內需、穩(wěn)就業(yè)具有重要意義。從今年一季度數據來看,餐飲業(yè)新增注冊企業(yè)近50萬家,與上年同期相比上漲7.4%。

今年餐飲業(yè)競爭依然激烈。新加入者與品牌企業(yè)同臺競爭,必然催生模式創(chuàng)新、供應鏈優(yōu)化及數字化晉級等更多變化。對餐飲從業(yè)者來說,無懼風吹浪打,專注提升產品與服務,才能在競爭中脫穎而出。 (作者:王 晉 來源:經濟日報)

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