母嬰行業(yè)消費走向精品化、精細化 平臺走向?qū)I(yè)化、集中化

來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)


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隨著中國經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行，消費市場的復蘇進展備受關注。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國上半年社會消費品零售總額227.588億元，同比增長8.2%。在整體消費市場活力增強的同時，作為家庭必要消費的重要組成部分，母嬰用品行業(yè)市場的發(fā)展方向，或為進一步釋放居民消費潛力提供實際樣本。

母嬰行業(yè)的消費容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營養(yǎng)品、教育等品類，涉及衣食住行、保健娛樂等多方面的產(chǎn)品和服務。艾瑞咨詢和易觀數(shù)據(jù)的調(diào)查報告顯示，2021年母嬰市場規(guī)模達3.46萬億元，預計2023年中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達3.84萬億元，2026年市場規(guī)模將超5萬億元，依此數(shù)據(jù)推算，母嬰消費市場約占社會消費品零售總額的8.5%。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有895萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關企業(yè)，其中以民營企業(yè)為主。

作為消費市場的重要支撐，如何進一步擴大母嬰市場的消費，是母嬰行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈亟待明確的課題。

在不久前舉辦的國際孕嬰童用品博覽會上，德國漢高粘合劑技術消費品市場粘合劑業(yè)務大中華區(qū)副總裁方旺喜表示，在消費升級的大趨勢下，母嬰用品消費者的消費觀念正在不斷迭代。消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗的關注已經(jīng)替代了曾經(jīng)最為關注的產(chǎn)品價格。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢必然是消費走向精品化、精細化，平臺走向?qū)I(yè)化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來越多的品牌開始迎合消費者需求使用科學、健康環(huán)保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環(huán)保、保障消費者健康安全，同時幫助OEM企業(yè)在生產(chǎn)過程中節(jié)省至少20%的用膠量，進一步降本增效，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

此外，消費者在使用體驗上亦有更高要求，善用移動設備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機上實時查看紙尿褲的狀態(tài)，十分方便。該解決方案也可用于對不便自理的老年人的照護工作中。

消費者對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗的升級需求，也對母嬰行業(yè)深化產(chǎn)品設計能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應商展開“反向供應鏈定制”的合作，在材料及產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國陶氏化學等達成原材料端共研共創(chuàng)的戰(zhàn)略合作;凱兒得樂與巴斯夫在高分子領域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細化賽道上的差異化競爭力。（張宇）

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