電競產(chǎn)業(yè)的“風口”來了

來源：證券日報

杭州亞運會漸行漸近，電競將以正式比賽項目亮相。近期亞運會電競項目前哨賽事“亞運征途”的比賽結(jié)果顯示，在英雄聯(lián)盟項目中，中國代表隊憑借BO3小場與大場均全勝的完美戰(zhàn)績獲得東亞賽區(qū)第一名，為本屆亞運會取得佳績奠定了良好的基礎(chǔ)。

電競作為新興體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)受到社會主流認可。6月份，首屆奧林匹克電競周在新加坡圓滿落幕，10個電競項目角逐激烈。截至目前，電競已經(jīng)成為亞運會、東南亞運動會、歐洲運動會、英聯(lián)邦運動會、俄羅斯未來運動會的正式比賽項目。


(資料圖片僅供參考)

過去10年，電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委（ESC）發(fā)布的《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》，盡管受疫情影響，電競賽事數(shù)量下滑，但2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入仍然高達1445.03億元，用戶規(guī)模約為4.88億人。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月10日，在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的電競相關(guān)企業(yè)約7.38萬家。其中，78.6%的相關(guān)企業(yè)成立于2021年之后。

今年以來，電競產(chǎn)業(yè)在一級市場逆勢復(fù)蘇。2月16日，國內(nèi)電競頭部企業(yè)英雄體育VSPO宣布獲得沙特主權(quán)財富基金PIF旗下Savvy Games Group18億元現(xiàn)金投資，創(chuàng)電競行業(yè)有史以來現(xiàn)金投資紀錄；近日，運營職業(yè)戰(zhàn)隊的福州溯心文化傳播有限公司完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

可以說，電競產(chǎn)業(yè)已形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，上游單位主要是電子游戲開發(fā)商和運營商，收入來源是出售游戲代理權(quán)、游戲道具和提供相關(guān)電子競技服務(wù)；中游包括電競賽事執(zhí)行方俱樂部、電競場館等，收入來源是運營電競賽事；下游為內(nèi)容傳播方，包括電視臺、直播平臺等。

在過去相當長的一段時間里，電競項目被貼上了“燒錢”的標簽，主要原因在于這個行業(yè)投入巨大，但盈利能力不強。筆者認為，這是由于行業(yè)發(fā)展時間較短，業(yè)態(tài)不夠成熟，商業(yè)模式不完善所導(dǎo)致的正常市場現(xiàn)象。

一方面，對于產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的電競俱樂部而言，人才培養(yǎng)需要耗費大量的時間和金錢，根據(jù)人社部發(fā)布的《新職業(yè)——電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報告》，“86%電子競技員從業(yè)者的薪資是當?shù)仄骄べY1-3倍”，“頂尖電競職業(yè)選手年薪基本都能達到百萬及以上”。而俱樂部的收入主要來源于商業(yè)贊助、比賽獎金以及聯(lián)賽分成、版權(quán)收入，大部分無法覆蓋人工成本。

另一方面，對處在產(chǎn)業(yè)下游的傳播平臺而言，高昂的版權(quán)費用也是一個重壓。2021年，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）5年版權(quán)高達20.13億元。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺和平臺競爭激烈，令電競項目版權(quán)費用居高不下，增加了下游平臺的運營成本。

電競項目在杭州亞運會正式亮相是個契機，產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。筆者認為，各方可從三個層面挖掘電競產(chǎn)業(yè)商業(yè)化潛力。

第一，推動商業(yè)模式多元化，這也是行業(yè)增收的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)體育賽事的盈利模式基礎(chǔ)上，順應(yīng)電競賽事泛娛樂化趨勢，大力發(fā)展“電競+”產(chǎn)業(yè)，例如電競電影、電競酒店、電競劇本殺、電競主題樂園等一系列產(chǎn)品，擴展行業(yè)內(nèi)涵外延，帶動更廣泛的產(chǎn)業(yè)價值。

第二，深度推進產(chǎn)教研相結(jié)合。從高校設(shè)定電競專業(yè)著手，幫助更多年輕人探索職業(yè)發(fā)展道路，化解人才短缺的結(jié)構(gòu)性矛盾，減輕俱樂部成本壓力。

第三，給予線下賽事稅收優(yōu)惠等政策支持。一場大型的電競賽事對城市的經(jīng)濟拉動是非?？捎^的，根據(jù)游戲開發(fā)商RiotGames和美國北卡羅來納州羅利市發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年LCS春季總決賽為該市帶來了274萬美元的“直接經(jīng)濟”影響，具體包括住宿、零售、交通、娛樂和商業(yè)服務(wù)。而發(fā)展賽事活動，就需要支持重大電競賽事落地，建設(shè)電競場館，豐富品牌賽事數(shù)量。這些活動都需要政策支持。

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