Z世代的夏日 啤酒與聚會(huì)是生活中的必選項(xiàng)

來(lái)源：封面新聞

炎熱的夏天，人們最需要一杯冰鎮(zhèn)的飲品來(lái)降降暑氣。這個(gè)時(shí)候冰鎮(zhèn)啤酒絕對(duì)是多數(shù)消費(fèi)者，尤其是Z世代的最佳選擇，冰鎮(zhèn)啤酒冰爽刺激，喝著特別過(guò)癮。下班后，約上好友一塊兒去夜市攤上吃燒烤，一邊聊天一邊喝冰鎮(zhèn)啤酒，簡(jiǎn)直是夏日夜晚的絕配。

夏日的冰啤酒是生活的必選項(xiàng)


(資料圖片僅供參考)

根據(jù)目前主流定義“Z世代”泛指95后和00后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)Z世代人口規(guī)模2.8億，占據(jù)約5萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，而“Z世代”消費(fèi)者逐漸成為酒精飲料市場(chǎng)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“小時(shí)候夏天的快樂(lè)是開(kāi)一個(gè)冰西瓜，成年后的快樂(lè)便是開(kāi)一瓶冰啤酒?！眲傁掳嗟男⒃诔啥纪浇诌叺戎笥鸭s會(huì)?！艾F(xiàn)在天氣太熱了，喜歡喝點(diǎn)啤酒解解暑，我和女朋友準(zhǔn)備等會(huì)去吃點(diǎn)小龍蝦再喝點(diǎn)啤酒?！毙⒌哪樕狭髀冻鰸M滿的期待。

“啤酒對(duì)于愛(ài)酒人士來(lái)說(shuō)，就像相處起來(lái)最舒服的老朋友，既不像白酒那樣容易喝醉，又不像飲料那樣寡淡。伴著淡淡的麥芽香氣，柔和純凈，可以把心思化在酒里?！痹谛⒏浇?dú)自品嘗啤酒的一位老哥說(shuō)：“夏日炎炎，最讓人舒服的事情就是一杯冰啤酒下肚的暢快感。”當(dāng)記者問(wèn)到，夏季的啤酒與什么食物最能夠搭配之時(shí)，這位老哥表示，暢快的心情是最好的下酒菜，至于搭配食物，不論是火鍋燒烤還是小龍蝦，都可以與啤酒搭配，最重要的是讓自己感覺(jué)到舒服。

在Z時(shí)代眼中，下班后的聚會(huì)是生活的必選項(xiàng)，而冰啤酒也成了夏日夜晚聚會(huì)的首選?！拔覀兠恐芏紩?huì)約，去不同的地方喝點(diǎn)酒。啤酒可以給我們創(chuàng)造富有激情的歡聚場(chǎng)景，我們喜歡這種有朋友、有啤酒，充滿激情的生活。”在一旁喝酒的小姐姐補(bǔ)充道。

品質(zhì)與品牌形象成消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)

夏天是啤酒行業(yè)的狂歡季，不少城市在夏季會(huì)打造“啤酒+時(shí)尚”、“啤酒+音樂(lè)”、“啤酒+文旅”等類型的城市活動(dòng)，舉辦避暑季和啤酒嘉年華。啤酒與潮燃的音樂(lè)節(jié)相融，為人們帶來(lái)多元的感官體驗(yàn)；啤酒與美食的相得益彰，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。“啤酒燒烤小龍蝦，空調(diào)涼席大西瓜”，作為“夏季套餐”中的一員，啤酒消費(fèi)必然會(huì)在夏季迎來(lái)火熱的增長(zhǎng)。

夏日炎炎，除了清涼解暑的飲品以外，人們需要更加多樣的方式來(lái)釋放壓力，洞察到人們的娛樂(lè)需求正在逐步攀升，百威攜手國(guó)際頂級(jí)電子音樂(lè)節(jié)之一的「Creamfields 奶油田」再次登陸內(nèi)地，以潮人匯聚地成都作為首發(fā)站，為Z世代潮流愛(ài)好者奉上燃爆盛夏的獨(dú)特旅程。如果說(shuō)百威的“威光行動(dòng)”構(gòu)建了消費(fèi)者與啤酒產(chǎn)品間的橋梁，百威·Creamfields電音節(jié)則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，打通了啤酒與眾多電音愛(ài)好者社群的聯(lián)系，完成了精準(zhǔn)跨界合作和文化推廣。

值得一提的是，這次電音節(jié)百威發(fā)布了與Creamfields聯(lián)名的限量版包裝鋁罐。瓶身之上，摩登簡(jiǎn)約的流動(dòng)線條模擬百威啤酒的綿密氣泡，勾勒出電音愛(ài)好者沉浸音樂(lè)的酣暢剪影，更有“CREAMFIELDS CHENGDU”字樣疊蓋其上，篆刻百威·Creamfields電音節(jié)首站的城市印記。

“我們年輕人喝的比較多的還是百威之類的品牌，尤其是百威，它的口感醇香爽口，沒(méi)有其他啤酒中苦澀的味道，開(kāi)瓶后酒花香氣撲鼻非常好聞?！眮?lái)自成都的游客小王這樣說(shuō)道。百威啤酒以其獨(dú)特的風(fēng)味成為世界最暢銷(xiāo)的啤酒。作為擁有140多年歷史的“高齡”品牌，百威緊跟時(shí)代步伐，迎合當(dāng)代年輕人多樣消費(fèi)需求，進(jìn)一步打造受年輕人喜愛(ài)的酒飲消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)保持青春、活力的品牌形象。

“百威在我心目中的形象比較高端和年輕化，不論是線上店鋪還是一些現(xiàn)象級(jí)的IP，百威給一直在創(chuàng)新，在迎合年輕人的市場(chǎng)。”在339一家酒吧喝酒的消費(fèi)者說(shuō)道?！斑€有百威提倡的開(kāi)車(chē)不喝酒理念，也會(huì)讓我們對(duì)這個(gè)品牌有更多好感，喜歡百威這個(gè)品牌自然會(huì)多消費(fèi)百威啤酒?！?在中國(guó)，百威是當(dāng)之無(wú)愧的先鋒企業(yè)，始終以消費(fèi)者為中心打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如何讓更多的消費(fèi)者能夠回歸，刺激夜經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，讓更多的中小企業(yè)能夠繼續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，于百威而言意義同樣重大。

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