焦點精選！思考樂教育逆市大漲，直播電商業(yè)務成救命稻草？

來源：英為財情

3月6日，港股教育板塊異動頻頻，成分股走勢現(xiàn)分歧，其中以思考樂教育（01769.HK）為代表的個股受到資金分外追捧，盤中一度大漲10%，截至收盤，該股漲5.19%，報收2.84港元/股。


(相關資料圖)

對于思考樂教育股價逆市上漲，有投資者認為可能與兩會提及教育有關。

??????????????3月5日，第十四屆全國人民代表大會第一次會議在人民大會堂開幕，國家高層向大會作政府工作報告。政府工作報告不僅回顧五年來教育改革發(fā)展的成就，也對今年的教育工作提出建議，主要涉及義務教育、減負、高中階段教育、職業(yè)教育等方面，引發(fā)兩會內(nèi)外熱議。

實際上，就在去年12月份，中辦、國辦才剛剛印發(fā)《關于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設改革的意見》，這是二十大后，教育改革工作的首個指導性文件。

相較“雙減”政策重拳出擊，該意見的出臺顯然給教育行業(yè)帶去曙光。為此，港股教育板塊自去年四季度開啟反彈走勢，個股中思考樂教育于12月中旬反彈至今也已超2.6倍。

在外界看來，教育行業(yè)或許已經(jīng)度過了最艱難的時期，多家機構認為行業(yè)有望迎來估值修復和資金投入。尤其是職業(yè)教育方面，頗受機構看好。

廣發(fā)證券表示，職業(yè)教育利好頻發(fā)下，相關個股具有較大的估值修復空間，貼息政策有望逐步在教育信息化公司收入端體現(xiàn)，教培機構轉型初顯成效。

東吳證券認為，職業(yè)教育一直是政策重點鼓勵的方向，本次意見的發(fā)布再一次表達了對職業(yè)教育的支持，為職業(yè)教育的發(fā)展營造出良好的政策和社會環(huán)境，同時提出了鼓勵社會資本、產(chǎn)業(yè)資金投入，職業(yè)教育行業(yè)業(yè)績增長穩(wěn)定，且估值處于歷史較低水平，預計隨著利好政策的逐步釋放，板塊也將有望迎來估值修復。

不過，回歸企業(yè)本身，由于雙減政策出臺，不少教培企業(yè)均剝離了K12業(yè)務，關閉掉部分學習中心，因此元氣大傷。

在原有業(yè)務收縮的情況下，轉型新業(yè)務成了新的選擇。譬如新東方推出了東方甄選，好未來推出了學家優(yōu)品，高途推出了高途好物等等均殺入直播電商領域，思考樂教育當然也不例外。

據(jù)思考樂教育公眾號消息，思考樂首位達人“文鮮生”于12月12日上線抖音直播間。不過與新東方等帶貨模式，思考樂教育切入的是本地生活服務，以吃喝玩樂為主，包括地方菜、面包烘焙、咖啡廳、豪華型酒店等。此后，又衍生了“愛吃又不胖”、“楊大嘴大麥”兩位達人。

為帶動直播業(yè)務的高速發(fā)展，今年2月份，思考樂教育又緊接向集團部分員工授出購股權，以供認購合計2778.5萬股股份，行權價為每股1.62港元。

對此，董事會認為，授出購股權將鞏固承授人為公司提供長期服務的承諾，有利于公司的持續(xù)發(fā)展，特別是新直播電商業(yè)務的高速拓展。

眾所周知，隨著短視頻帶來的消費需求和方式變化，網(wǎng)絡直播順勢突圍，如今已是一片紅海。但對于姍姍來遲的思考樂教育而言，業(yè)務轉型依舊任重而道遠。

就直播行業(yè)分析，東北證券表示，主播是貢獻差異化流量的核心因素，不同機構在流量端依托差異化的主播資源及孵化運營機制創(chuàng)造了較強的消費者心智觸達，實現(xiàn)了粉絲的有效沉淀。例如東方甄選憑借一眾才華橫溢的明星教師，打造出來了一批高學歷、溝通能力強的主播團隊。

從目前的熱度和粉絲量看，思考樂教育與東方甄選等直播帶貨平臺亦均存在較大差距。截至3月6日發(fā)稿前，“東方甄選”、“高途好物”和“學家優(yōu)品”目前的粉絲量分別為2967.6W、16.9W及13W，而思考樂教育的“文鮮生”僅有2.9W粉絲。

此外，從內(nèi)容和原創(chuàng)力上看，“文鮮生”的直播和視頻展示并無太大新意，均是以產(chǎn)品亮點介紹為主。如何突破創(chuàng)作瓶頸或成為思考樂教育首要解決的難題。

回歸業(yè)績面同樣不容樂觀，自“雙減”落地后，思考樂教育一直深陷虧損旋渦。

2021年，公司首次凈虧損了2661.1萬元，其后為提高運營效率及推行策略性業(yè)務轉型計劃，公司于2021年下半年關閉了一些關鍵業(yè)績指標未達預期的學習中心，導致其2022年上半年的整體收入較2021年同期有所減少，期內(nèi)亦產(chǎn)生了超3000萬元的凈虧損。

標簽： 救命稻草

推薦

財富更多》

動態(tài)更多》

熱點