要聞：供給發(fā)力培育消費(fèi)新動(dòng)能

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要抓手。近期，各地從供給端發(fā)力，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，積極培育消費(fèi)新動(dòng)能。做強(qiáng)消費(fèi)中心城市、做響品牌經(jīng)濟(jì)、做優(yōu)直播經(jīng)濟(jì)……一系列舉措正為擴(kuò)大內(nèi)需注入源源動(dòng)力。

做強(qiáng)消費(fèi)中心城市


(資料圖片)

嶺南春色早，廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心車(chē)來(lái)車(chē)往，各大商圈人流如織，旅游景點(diǎn)人潮如流，餐飲店排起長(zhǎng)隊(duì)……人氣旺了、生意好了，廣州消費(fèi)正“滿(mǎn)血復(fù)蘇”。

作為千年商都、消費(fèi)大市，2021年，廣州率先獲批開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。今年3月8日，廣州市印發(fā)實(shí)施《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，計(jì)劃用5年左右時(shí)間，將廣州建設(shè)成為消費(fèi)人群高度匯聚、消費(fèi)文化繁榮發(fā)展、消費(fèi)場(chǎng)景新型示范的千年商都，成為全球綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市和引領(lǐng)中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚潮流的新標(biāo)桿。

《發(fā)展規(guī)劃》提出，廣州要聚焦“國(guó)際”、緊扣“消費(fèi)”、突出“中心”，圍繞“產(chǎn)業(yè)型”“流量型”“服務(wù)型”特征建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，大力提升廣州國(guó)際知名度、通達(dá)便利度、政策引領(lǐng)度，增強(qiáng)消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度，更好匯聚全球消費(fèi)資源、吸引全球消費(fèi)人群?！拔譅柆斨袊?guó)是在大灣區(qū)成長(zhǎng)起來(lái)的外資企業(yè)，廣州以及粵港澳大灣區(qū)是沃爾瑪?shù)闹匾袌?chǎng)。作為嶺南文化的中心，廣州的消費(fèi)新動(dòng)能正在吸引全世界的目光?！蔽譅柆敚ㄖ袊?guó)）副總裁劉迎表示。

“2023年，我們將把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置?！睆V州市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳彥川表示，廣州正加快建設(shè)消費(fèi)載體，把世界級(jí)商圈開(kāi)工建設(shè)和傳統(tǒng)商圈提質(zhì)作為工作重點(diǎn)，建好全國(guó)示范智慧商圈。當(dāng)前，天河路、北京路商圈入選首批“全國(guó)智慧商圈”，正佳廣場(chǎng)、友誼商店正佳店、新大新國(guó)風(fēng)店被評(píng)為“全國(guó)示范智慧商店”。其中，天河路商圈已集聚了1872個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌、256家首店，包容開(kāi)放的市場(chǎng)氛圍和巨大的消費(fèi)潛力使天河成為各品牌首店落戶(hù)的優(yōu)選地段。

會(huì)展業(yè)、批發(fā)產(chǎn)業(yè)是廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要砝碼。陳彥川介紹，今年，廣州將培育產(chǎn)業(yè)、流量、服務(wù)三大特色消費(fèi)體系，提升“交通+商業(yè)+會(huì)展+服務(wù)”流量型消費(fèi)，將展會(huì)參展商、采購(gòu)商轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的投資流、消費(fèi)流。今年以來(lái)，已有56場(chǎng)展會(huì)陸續(xù)亮相廣州，其中不乏全國(guó)性甚至國(guó)際性大展。這些展會(huì)活動(dòng)像一個(gè)磁鐵吸納了人流，對(duì)廣州的交通、旅游、餐飲、物流等行業(yè)創(chuàng)收增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用。4月15日，第133屆廣交會(huì)將在廣州開(kāi)幕，本次將全面恢復(fù)線下展，這是我國(guó)疫情防控優(yōu)化轉(zhuǎn)段后首個(gè)超大規(guī)模國(guó)際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。

“以節(jié)興市”正成為廣州激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力的有效舉措。今年以來(lái)廣州先后舉辦了廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)、美食節(jié)、咖啡文化節(jié)、全球消費(fèi)者大會(huì)等活動(dòng)。3月31日至4月19日，廣州將舉辦第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州），持續(xù)以節(jié)興商聚勢(shì)。

做響品牌經(jīng)濟(jì)

品牌是形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)質(zhì)量的不斷提升，品牌效應(yīng)正愈發(fā)成為影響消費(fèi)行為的重要因素。通過(guò)打造特色品牌，產(chǎn)品質(zhì)量提高了，市場(chǎng)打開(kāi)了，消費(fèi)潛力逐漸釋放。

走進(jìn)“桂品出鄉(xiāng)”南寧展示中心，只見(jiàn)桂茶、桂酒、桂廚、桂果、桂水（乳）、桂味、桂禮七個(gè)展區(qū)琳瑯滿(mǎn)目，1500多個(gè)廣西特色產(chǎn)品使人目不暇接?！啊鹌分行摹蠈幷故局行淖鳛榧鹱痔?hào)’品牌宣傳推廣展示、廣西特產(chǎn)文化體驗(yàn)、桂系產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)保障等功能為一體的廣西名特優(yōu)產(chǎn)品展示推廣平臺(tái)，將為推動(dòng)‘桂品出鄉(xiāng)’提質(zhì)擴(kuò)容和‘桂字號(hào)’品牌發(fā)展壯大發(fā)揮積極作用?！睆V西壯族自治區(qū)商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處副處長(zhǎng)吳曉說(shuō)。

除了南寧展示中心，廣西加快全國(guó)布點(diǎn)，在北京、天津、沈陽(yáng)等地建設(shè)“桂品出鄉(xiāng)”展示中心，開(kāi)展一系列廣西特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)活動(dòng)共40余場(chǎng)次，開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)20場(chǎng)次，擴(kuò)大了“桂字號(hào)”的品牌知名度和影響力。

廣西擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)資源和一大批特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。加快地方特色產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造，是培育消費(fèi)新動(dòng)能的重要舉措。

近年來(lái)，廣西扎實(shí)推進(jìn)“桂品出鄉(xiāng)”工作，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓，促進(jìn)特色產(chǎn)品線上線下融合發(fā)展。吳曉介紹，廣西商務(wù)廳先后舉辦“全國(guó)大型采購(gòu)商廣西行”“廣西桂字號(hào)產(chǎn)品全國(guó)巡展”等活動(dòng)，參加全國(guó)糖酒會(huì)、全國(guó)農(nóng)商互聯(lián)大會(huì)等全國(guó)性專(zhuān)業(yè)展會(huì)，并上線廣西首個(gè)省級(jí)特產(chǎn)館賬號(hào)，支持各地市以“單品類(lèi)、精準(zhǔn)化、多頻次、小分隊(duì)”方式走出去開(kāi)展“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)。

在加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，廣西以品牌為導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快打造“桂字號(hào)”品牌。廣西共精選“桂字號(hào)”品牌411個(gè)加強(qiáng)培育，創(chuàng)設(shè)農(nóng)業(yè)品牌目錄。其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌76個(gè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌129個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌206個(gè)。百色芒果等11個(gè)區(qū)域公用品牌上榜農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，橫縣茉莉花茶等9個(gè)品牌入選2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌100強(qiáng)……一批“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌正脫穎而出。

“桂品出鄉(xiāng)”帶動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯。據(jù)悉，2022年，預(yù)包裝柳州螺螄粉銷(xiāo)售額達(dá)到182億元、同比增長(zhǎng)19.6%，梧州六堡茶品牌價(jià)值37.64億元，橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占中國(guó)的80%，占世界的60%，“百色芒果”成功入選2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜單第37位，河池丹泉酒2022年產(chǎn)值超過(guò)30億元。

做優(yōu)直播經(jīng)濟(jì)

“直播帶貨拓寬了銷(xiāo)售渠道，有效增加了產(chǎn)品銷(xiāo)量?！痹谫F州省榕江縣農(nóng)業(yè)投資開(kāi)發(fā)公司，工作人員張瑩瑩一邊忙著處理線上訂單，一邊給記者介紹直播帶貨的成果。

近年來(lái)，榕江縣出臺(tái)《支持直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》等政策，在創(chuàng)建直播示范基地、銷(xiāo)售額獎(jiǎng)勵(lì)、授信擔(dān)保、創(chuàng)業(yè)貼息、辦公用房等方面加大支持力度，推動(dòng)“手機(jī)變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”，闖出了一條新媒體電商賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路子。2022年，該縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)30.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)96.44%。

“相比于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售模式，電商直播傳播渠道不受限、訂單管理效率高、產(chǎn)品展示范圍廣?！遍沤h返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年唐勝忠用短視頻拍攝和直播帶貨的方式宣傳與推銷(xiāo)榕江乃至貴州的好資源、好產(chǎn)品，在短短10個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)粉絲量超百萬(wàn)，幫當(dāng)?shù)卮迕皲N(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超500萬(wàn)元。

據(jù)了解，榕江縣累計(jì)投入約1.1億元資金，打造集人才培訓(xùn)基地、直播中心、電商公共服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等產(chǎn)業(yè)鏈配套的新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，目前引入40余家企業(yè)入駐。此外，該縣還建成直播點(diǎn)30余個(gè)，組織開(kāi)展全縣新媒體人才線上線下培訓(xùn)400余場(chǎng)，培訓(xùn)3.4萬(wàn)余人次，入駐短視頻平臺(tái)賬號(hào)1.28萬(wàn)個(gè)，可帶貨主播突破2200個(gè)，帶動(dòng)8000余人就業(yè)增收。

不僅“單兵突破”見(jiàn)效果，貴州一些地方聚集直播資源，形成了集團(tuán)作戰(zhàn)，推動(dòng)越來(lái)越多貴州山珍走出“深閨”，走向廣闊市場(chǎng)。

近日，由“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟主辦的貴州省畢節(jié)市首屆網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播大賽落下帷幕，活動(dòng)以實(shí)戰(zhàn)比拼直播銷(xiāo)售農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品的方式，培育、孵化、選拔了10名帶貨能人。

2020年8月，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)牽頭成立“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟，利用短視頻和直播助農(nóng)增收，推動(dòng)農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品走出畢節(jié)。據(jù)了解，聯(lián)盟成立以來(lái)，開(kāi)展了190余場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)了直播帶貨金額從每場(chǎng)銷(xiāo)售不足萬(wàn)元到66萬(wàn)元的突破?！凹尤肼?lián)盟之前，我們開(kāi)展直播帶貨是單打獨(dú)斗，渠道未打通，對(duì)接協(xié)調(diào)、商務(wù)保障等方面存在新挑戰(zhàn)。”直播人員“曉凡凡”說(shuō)。

在直播聯(lián)盟的支持下，一個(gè)個(gè)本土直播網(wǎng)紅、草根達(dá)人紛紛脫穎而出，成為黔貨出山的“代言人”?！皶苑卜病痹谕幑嬷辈ж?，單場(chǎng)4小時(shí)賣(mài)出60余萬(wàn)斤洋芋，“卡媽”更是創(chuàng)下單場(chǎng)直播最高營(yíng)業(yè)額達(dá)1200萬(wàn)元的紀(jì)錄。

為了推動(dòng)直播聯(lián)盟持續(xù)健康發(fā)展，畢節(jié)市于2022年9月組建“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)小組，聚合人力、商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門(mén)資源，不斷補(bǔ)齊項(xiàng)目扶持、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、人才引進(jìn)、商事保障、法務(wù)幫助等短板。

“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟負(fù)責(zé)人鄒江川表示，平臺(tái)將充分整合各方力量，持續(xù)開(kāi)展直播帶貨，打造具有自身特色的帶貨主渠道，助力畢節(jié)鄉(xiāng)村振興，培育消費(fèi)新動(dòng)能。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張建軍 童 政 吳秉澤 王新偉）

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