產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)股價(jià)下跌1% 蘋果靠什么留住用戶

來源：第一財(cái)經(jīng)

蘋果公司14日舉辦了年度最重要的秋季發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了備受關(guān)注的新款智能手機(jī)iPhone 13系列。不過由于產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，蘋果14日收盤股價(jià)下跌1%。

蘋果還推遲了Apple Watch的交付日期，這也拖累了蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)股價(jià)。15日A股開盤后，立訊精密(002475,股吧)股價(jià)下跌超過2%，歌爾股份(002241,股吧)股價(jià)下跌超過4%，田中精機(jī)(300461,股吧)股價(jià)大跌近7%。

價(jià)格下降，性能提升

盡管蘋果公司未真正宣布具有革命性的產(chǎn)品，但在不提高手機(jī)價(jià)格的情況下，對(duì)產(chǎn)品做出了一些足夠的改進(jìn)，可以激發(fā)一部分消費(fèi)者的熱情。

iPhone 13最大的改進(jìn)是使用了更快的芯片和更加清晰的攝像頭，并配備定制的5G天線和無線電組件，從而提升5G的連接速度。這可能會(huì)觸發(fā)一些仍在使用iPhone X等老款機(jī)型的蘋果用戶進(jìn)行升級(jí)。

研究公司Creative Strategies的消費(fèi)者技術(shù)主管巴賈林（Ben Bajarin）分析認(rèn)為，盡管產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，但蘋果和運(yùn)營商正在靠高額的補(bǔ)貼試圖留住客戶，他預(yù)計(jì)這些積極的補(bǔ)貼措施將會(huì)增加銷量。

天風(fēng)國際報(bào)告認(rèn)為，iPhone目前面臨的最大挑戰(zhàn)是零部件供應(yīng)短缺。該機(jī)構(gòu)已將今年第三季度舊款iPhone機(jī)型出貨量下調(diào)5%至10%，并稱供應(yīng)短缺的問題可能影響iPhone 13今年第四季度的出貨情況。

庫克曾警告投資者，芯片短缺可能會(huì)使銷售額減少30億至40億美元。他還稱芯片需求之大超出公司的預(yù)期。但天風(fēng)國際仍然預(yù)計(jì)iPhone 13今年的出貨量會(huì)在去年iPhone 12的基礎(chǔ)上增長10%左右。

外界還非常關(guān)注帶有新功能的蘋果Series 7智能手表的發(fā)布，這款手表的屏幕變得更輕更薄，充電速度也更快，起售價(jià)為399美元，不過受制于量產(chǎn)供應(yīng)鏈，蘋果尚未公布手表上市的確切時(shí)間。天風(fēng)國際預(yù)測(cè)，這款手表仍有可能在9月份出貨。

根據(jù)天風(fēng)國際的報(bào)告預(yù)測(cè)，蘋果Series 7智能手表今年的出貨量有望達(dá)到1400萬至1600萬只，手表整體出貨量有望達(dá)到4000萬至4500萬只。蘋果手表供應(yīng)商立訊精密也將因此受益。

尋找未來增長點(diǎn)

應(yīng)用軟件也是蘋果公司近年來看好的盈利增長點(diǎn)，以往蘋果公司通過對(duì)第三方收費(fèi)應(yīng)用程序抽取30%的傭金賺取部分收入。不過近期在一系列的法律訴訟中，蘋果公司已經(jīng)放松了對(duì)軟件支付渠道的掌控，將允許iOS平臺(tái)上的第三方開發(fā)者向用戶提供鏈接或其他通信方式進(jìn)行支付，從而繞開蘋果公司的平臺(tái)抽成。

根據(jù)分析公司Cowen的一份報(bào)告，這一結(jié)果可能會(huì)使蘋果損失其銷售額的6%，按照蘋果上一財(cái)年的收入計(jì)算，蘋果將會(huì)損失160億美元，并且可能削減其利潤的15%。

投資機(jī)構(gòu)Cherry Lane Investments合伙人梅凱勒（Rick Meckler）認(rèn)為，蘋果公司向軟件開發(fā)商收取應(yīng)用內(nèi)支付傭金等商業(yè)行為正在受到監(jiān)管審查，這可能使蘋果的股價(jià)失去增長的動(dòng)力。

美國正在審議的反壟斷法案，旨在通過限制蘋果、谷歌、亞馬遜等科技巨頭吞并或削弱競(jìng)爭對(duì)手的能力，來制衡它們的權(quán)力，其中有兩項(xiàng)可能需要這些巨頭平臺(tái)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改變或分拆。

新法案將專門針對(duì)市值超過6000億美元和美國月活用戶超過5000萬的平臺(tái)，禁止這些大平臺(tái)擁有和經(jīng)營存在利益沖突的業(yè)務(wù)線，并規(guī)定反對(duì)歧視性的商業(yè)行為。

截至14日收盤，蘋果股價(jià)今年迄今上漲約11.6%，同期納斯達(dá)克綜合指數(shù)上漲16.7%。近五個(gè)交易日，蘋果股價(jià)下跌約5.5%。

今年是庫克接棒喬布斯成為蘋果CEO的第十個(gè)年頭。過去十年中，蘋果公司市值增長約600%，接近2.5萬億美元。在蘋果的成功故事中，中國市場(chǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒。

中國市場(chǎng)是蘋果包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品銷售最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)。在最新一個(gè)財(cái)季中，中國市場(chǎng)銷售額增長58%至147.6億美元。庫克還表示，中國客戶正在購買更多的蘋果手表等配件。

不過近年來，蘋果也在面臨日益強(qiáng)大的中國競(jìng)爭者的挑戰(zhàn)，這些壓力滲透到iPhone和智能可穿戴設(shè)備等方方面面。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys Research近期公布的報(bào)告，2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量增長12%，小米超越蘋果公司全球排名第二，蘋果公司以14%的市場(chǎng)份額位居第三。

展望下一個(gè)季度，蘋果高管預(yù)計(jì)公司仍將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長，但可能低于上一季度超過36%的增長率。上一個(gè)財(cái)季，蘋果創(chuàng)下了814億美元的營收，其中iPhone銷售額接近400億美元，較上年同期增長近50%。

蘋果高管們還警告稱，蘋果備受關(guān)注的服務(wù)業(yè)務(wù)的增長也將放緩。在上一個(gè)財(cái)季中，蘋果包括電視和音樂的付費(fèi)訂閱以及其蘋果商城App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的175億美元。

未來蘋果公司還需要回答有關(guān)“下一個(gè)大手筆產(chǎn)品將是什么”的問題。多年來，外界一直猜測(cè)蘋果在大力投資研究自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車，但該產(chǎn)品的發(fā)布可能需要再等待數(shù)年時(shí)間。

蘋果的智能可穿戴設(shè)備也被給予厚望，尤其是在Facebook等社交媒體公司相繼推出智能眼鏡之后，蘋果布局多年的智能可穿戴技術(shù)最終將以何種形態(tài)出現(xiàn)令人期待。畢竟到目前為止，除了蘋果手表和耳機(jī)之外，蘋果尚未發(fā)布任何新的智能可穿戴硬件產(chǎn)品。

標(biāo)簽： 蘋果供應(yīng)鏈 企業(yè)股價(jià) 歌爾股份 田中精機(jī)

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