蘋果耳機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑 市場份額跌破30%

來源：第一財經(jīng)

[ 蘋果耳機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場份額跌破30%。 ]

[ 從TWS市場份額來看，頭部四大企業(yè)占據(jù)近一半市場份額，留給小企業(yè)的機(jī)會似乎已經(jīng)不多。 ]

TWS（全球真無線耳機(jī)）在經(jīng)歷了過去幾個季度強(qiáng)勁的兩位數(shù)出貨量增長后，增速開始放緩。

研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的一份全球TWS市場研究報告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長6.4%至5830萬只，創(chuàng)下三年來的最低增速。

蘋果耳機(jī)銷量首次下滑

盡管蘋果耳機(jī)仍在個人智能音頻市場保持領(lǐng)先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場份額也跌破30%。第二季度，蘋果耳機(jī)AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬只，拖累了TWS市場的整體增長。小米和三星分別以530萬只和520萬只的出貨量分列TWS市場排名的第二和第三位。

另據(jù)Canalys向記者提供的數(shù)據(jù)，華為第二季度TWS出貨量大幅增長38%至230萬只。

此外，如果按收入計算，蘋果第二季度在TWS市場的整體收入占比達(dá)54.3%，遠(yuǎn)高于排名第二的三星11.8%的收入占比。這主要受益于蘋果TWS產(chǎn)品的單價昂貴。華為和小米的收入占比分別為3.9%和3.2%。

同期，全球智能耳機(jī)音頻市場整體增長4.7%至9980萬只，這些耳機(jī)中除了TWS以外，還包括頭戴式耳機(jī)和頸掛式耳機(jī)。后兩者的增速分別達(dá)到3%和2%，出貨量分別為1500萬只和2650萬只。

“蘋果耳機(jī)大幅下滑的部分原因是去年同期的表現(xiàn)過于強(qiáng)勁。盡管TWS市場增速有所放緩，但是我們認(rèn)為這可能只是一個季度的情況，不代表一種下滑的趨勢。”Canalys分析師劉健森認(rèn)為， 蘋果的生態(tài)系統(tǒng)擁有非常高的用戶忠誠度，是少數(shù)對內(nèi)容具有更強(qiáng)影響力的智能設(shè)備供應(yīng)商之一，可以將軟硬件的能力結(jié)合起來。“硬件可以創(chuàng)造獨(dú)特的體驗。”他同時預(yù)測，蘋果下半年即將發(fā)布的新一代AirPods將再次支撐TWS市場，但iOS設(shè)備的裝機(jī)率可能會出現(xiàn)瓶頸。

Canalys報告還稱，自2019年末以來，小米和三星兩家公司在TWS方面勢均力敵。“雖然小米已經(jīng)在價值鏈上進(jìn)行了提升，提供了更多高端的TWS產(chǎn)品，但三星也在通過加強(qiáng)自有品牌和子品牌的TWS產(chǎn)品占領(lǐng)市場，尤其是通過哈曼子公司旗下的JBL品牌。”分析師寫道。

此外，在北美市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的新興品牌Skullcandy的市場份額創(chuàng)下7%的歷史新高，首次躍居第四位。劉健森表示：“Skullcandy的成功來自于其價格策略，更加合理的價格使得該產(chǎn)品在年輕群體中更受歡迎。”

手機(jī)廠商的“大生意”

不過，從TWS市場份額來看，頭部四大企業(yè)占據(jù)了近一半市場份額，留給小企業(yè)的機(jī)會似乎已經(jīng)不多。過去幾年來涌入TWS市場的企業(yè)，如今也已所剩無幾。

出門問問創(chuàng)始人李志飛向記者確認(rèn)，由于市場競爭過于激烈，該公司已經(jīng)退出了TWS業(yè)務(wù)。早在2019年，出門問問曾推出第二代TWS產(chǎn)品TicPods 2 Pro，官方將其定義為“耳邊的AI助理”。

李志飛當(dāng)時對記者表示：“耳機(jī)已經(jīng)成為了智能語音領(lǐng)域最好的交互設(shè)備，未來有很多交互的方式可以通過耳機(jī)來實現(xiàn)，從而成為用戶隨時在線的助理。”

在劉健森看來，三個要素決定了一個產(chǎn)品是否能夠進(jìn)入行業(yè)前三，首先是對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的注重，能否給到用戶好的體驗；第二是品牌夠不夠強(qiáng)；第三是市場和用戶定位能否找準(zhǔn)。如果具備了這三個特點(diǎn)，那么消費(fèi)者是愿意接受一個更高價位的耳機(jī)產(chǎn)品的。手機(jī)廠商近年來紛紛入局TWS市場，正是看到了這一市場的豐厚利潤。在過去的幾年里，TWS已經(jīng)為手機(jī)廠商貢獻(xiàn)了巨大的營收。

數(shù)據(jù)顯示，2020年蘋果在AirPods這一產(chǎn)品線上的營收達(dá)到驚人的230億美元。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果2020年AirPods的出貨量約9700萬只。蘋果公司近期加大了手機(jī)配件市場的布局，也是看好配件巨大的利潤空間。

天風(fēng)國際去年發(fā)布的一份報告預(yù)計，2021年蘋果AirPods總出貨量有望達(dá)到1.2億只，同比增長28%。

推動AirPods今年銷量預(yù)期的是即將于9月發(fā)布的新一代蘋果耳機(jī)AirPods 3。盡管性能比AirPods Pro更高，但外界猜測AirPods 3的價格可能比AirPods Pro便宜。目前AirPods Pro在蘋果官方的售價為249美元。

天風(fēng)國際報告認(rèn)為，AirPods 3的上市將帶動產(chǎn)業(yè)鏈的需求，包括立訊精密(002475,股吧)與歌爾股份(002241,股吧)在內(nèi)的組裝廠商，安靠（Amkor）、長電科技(600584,股吧)與環(huán)旭電子(601231,股吧)等封裝廠商，鈕扣電池廠商瓦爾塔（Varta）以及充電盒電池廠商欣旺達(dá)(300207,股吧)和AMS，意法半導(dǎo)體等光距離傳感器供應(yīng)商有望受益。

標(biāo)簽： 蘋果耳機(jī) 市場份額 智能音頻市場 智能語音領(lǐng)域

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