騰訊和阿里巴巴考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng)迎來新增長機遇

來源：投資家網(wǎng)

近日，騰訊和阿里巴巴考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計劃。雙方生態(tài)一旦開放將對中國消費互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重大影響，以樂享互動為代表的移動新媒體效果營銷服務商有望迎來新的增長機會。

在反壟斷進入深水區(qū)之后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷動作不斷。在此背景下，由割裂封閉走向開放合作，從無序內(nèi)卷走向共做增量蛋糕正在成為行業(yè)趨勢。這從阿里、騰訊傳出開放生態(tài)消息之前，京東正式入駐抖音電商，蘇寧國際也宣布跨境電商即將登陸抖音即可見一斑。

阿里和騰訊，一個是電商領(lǐng)域的王者，一個是社交領(lǐng)域的霸主，長久以來雙方平臺互不兼容。如果雙方互相開放生態(tài)，無疑將給兩大平臺乃至整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開更廣闊的合作空間，同時為消費者帶來更多選擇以及便捷體驗，更有助于中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的進化。據(jù)報道，阿里的初步舉措包括將在電商領(lǐng)域允許接入微信支付，騰訊則會允許阿里在微信生態(tài)中開展電商服務。

騰訊主業(yè)收入來自社交和游戲，而阿里則來自電商和云服務。作為社交領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，騰訊有流量優(yōu)勢，雙方互相開放生態(tài)后，騰訊的社交流量將通過阿里龐大的電商業(yè)務挖掘新的變現(xiàn)機會；而阿里電商則有機會從騰訊優(yōu)質(zhì)的社交流量池分到更大的蛋糕。簡言之，阿里可以借用騰訊的流量，騰訊可以借用阿里的場景，從而實現(xiàn)雙贏。

數(shù)字新經(jīng)濟是“雙循環(huán)”的重要支撐力量，互聯(lián)網(wǎng)對于“循環(huán)”本身具有重要價值。兩大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系互相開放，勢必推動流量等要素的便捷流動，形成疊加效應，進而賦能“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

另外，阿里、騰訊開放生態(tài)的示范效應也不應低估。未來，字節(jié)跳動、B站等其他頭部主體或?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)反壟斷壓力之下，以及自身生態(tài)趨近完善，急需進一步發(fā)展的需求下，追隨阿里、騰訊的開放步伐應是大概率。

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)開放是大勢，大而全的平臺、封閉的生態(tài)體系已經(jīng)不符合時代和市場需求。但平臺融合，生態(tài)開放也帶來了新的難題。例如微信社交流量想電商變現(xiàn)該如何選品？阿里、抖音的電商想做抖音號、微信公眾號、視頻號分銷究竟如何選號？

難題產(chǎn)生需求，需求意味機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)市場更加開放以及新的市場需求給到具有橫跨阿里、騰訊、字節(jié)等多平臺服務能力以及擁有電商、互娛等多元化產(chǎn)品服務經(jīng)驗的企業(yè)提供了新的機遇和發(fā)展空間。

作為中國移動新媒體營銷科技的領(lǐng)導者，樂享互動是為數(shù)不多具備通過數(shù)據(jù)分析和算法能力跨平臺提供效果營銷服務的企業(yè)。平臺方面，截至2021年第一季度，樂享互動流量庫接入了微信公眾號55616個，抖音號29828個，微信視頻號11567個，可變現(xiàn)接入點數(shù)量達64萬個。產(chǎn)品方面，樂享互動產(chǎn)品庫接入的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品1457款，電商產(chǎn)品198款。目前，視頻電商業(yè)務成為樂享互動營收和利潤增長的重要動力。財報顯示，2020年，樂享互動全年電商產(chǎn)品GMV達5.94億港元，同比增長353.92%。在今年抖音618期間，實現(xiàn)撮合電商GMV約3.5億港元，增長勢頭明顯。

阿里和騰訊生態(tài)系統(tǒng)一旦打通，將推動平臺互操作性，為商家和用戶提供新的消費場景和變現(xiàn)途徑，促進移動互聯(lián)網(wǎng)消費市場的繁榮。但隨著平臺生態(tài)的開放，信息孤島被打破，也將會產(chǎn)生海量且復雜的撮合交易需求，效率就變得難以保障，必須依靠智能化、數(shù)據(jù)及算法、興趣推薦等多重手段加以解決。

同時，網(wǎng)絡信息安全迎來強監(jiān)管時代，在促進個人信息保護的同時，也間接提高移動新媒體效果營銷等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門檻，進一步提升合法合規(guī)企業(yè)的競爭力。未來，隨著越來越多的封閉生態(tài)被打通，將持續(xù)利好像樂享互動這樣具備數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢，且能合法合規(guī)利用其賦能新消費的營銷科技公司，助力其提升用戶增量，為移動新媒體發(fā)布者的內(nèi)容和行業(yè)客戶的商品匹配提供更精準的數(shù)據(jù)模型支撐，從而提升撮合效率和交易轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，才是最符合各方利益的生態(tài)。騰訊、阿里有望開放邊界，不但是反壟斷下的新共贏，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的開端。雙方相互開放生態(tài)后到底會撞出怎樣的火花，另人期待。

標簽： 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 阿里巴巴 抖音電商 生態(tài)系統(tǒng)

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