居家消費(fèi)格局變化 可學(xué)“利基”新理念

來源：廣州日報(bào)

居家生活模式改變消費(fèi)習(xí)慣，有人從“大手大腳”到懂得開源節(jié)流，甚至開始注重理財(cái)投資；有人認(rèn)為關(guān)注自身需求最重要，更熱衷于消費(fèi)……消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)隨之改變，“居家經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”成為主流，“利基產(chǎn)品”“利基經(jīng)濟(jì)”大行其道，大眾消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化。“在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，利基指企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，在縫隙市場中找到發(fā)展路徑，服務(wù)于更個(gè)性化、更小眾的消費(fèi)者需求。”專家認(rèn)為，這種“利基”理念對于消費(fèi)者來說是一種提示，以正視自身實(shí)際情況和消費(fèi)、理財(cái)、投資需求，“另一方面也給疫情防控之下繼續(xù)尋求發(fā)展的我們帶來啟發(fā)?！?/p>

文/廣州日報(bào)全媒體記者林琳、盧夢謙 圖/廣州日報(bào)全媒體記者陳憂子

現(xiàn)象

想消費(fèi)？沒途徑

白小姐已居家半個(gè)多月了。線下美食店去不得，周邊可選外賣很有限，網(wǎng)購也大多配送不到。支出驟減的白小姐開始反思自己之前的消費(fèi)觀念是不是有問題，“原來即使不買買買，我也什么都不缺。”

有時(shí)間？來消費(fèi)

因?yàn)榫蛹肄k公，陸女士這陣子的時(shí)間多了起來，刷網(wǎng)站，買；看直播，也買。因?yàn)橐咔榉揽匾螅爝f寄不到家里時(shí)，她就把地址改為外地的女兒家。“一天要取一兩個(gè)快遞包裹，我都要吃不消了?！标懪康呐畠赫f，媽媽的購買量至少增長三四倍，半個(gè)月就買了十幾種小飾品，“她讓我先存起來，以后一次性給她。感覺她并不是因?yàn)樾枰I，就是想買東西。”

為孩子，重理財(cái)

陶可是一名有著三個(gè)兒子的中學(xué)老師。以往熱衷于個(gè)人消費(fèi)的她，居家期間更側(cè)重于家庭消費(fèi)上。

以前對于理財(cái)投資不太“感冒”的她，近段時(shí)間也格外關(guān)注線上的理財(cái)、投資信息，以鞏固提升家庭的抗風(fēng)險(xiǎn)能力：“在孩子的保險(xiǎn)上，我們的投入比例不小，同時(shí)考慮孩子相關(guān)的理財(cái)規(guī)劃?！?/p>

為自己，買課程

林曦是自由職業(yè)者。長時(shí)間在家，她沒有什么消費(fèi)沖動，加上理財(cái)、投資產(chǎn)品被“套牢”，她只根據(jù)需求采購生活必需品。但與此同時(shí)，她卻非?！翱犊蓖度朐趫?bào)班、進(jìn)修、知識付費(fèi)上：“比如奢侈品管理、時(shí)裝設(shè)計(jì)等一直想學(xué)的課程，現(xiàn)在終于有時(shí)間好好學(xué)了。”

觀察

消費(fèi)推動“利基”理念發(fā)展

“消費(fèi)的改變，令市場也出現(xiàn)兩極分化，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱?！敝袊放蒲芯吭焊呒壯芯繂T朱丹蓬說，與此同時(shí)，“宅文化”“懶人效應(yīng)”令線上銷售、配送到家的服務(wù)成為剛性需求，“哪個(gè)品牌能匹配和滿足消費(fèi)端的需求，就能生存發(fā)展，所以有實(shí)力的品牌都蓄力在線上線下一體化上下功夫?！?/p>

“市場盡其所能地配合消費(fèi)需求，提供細(xì)化的、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，可謂深諳‘利基之道’?！币幻袌鲅芯繂T解釋道，“利基”在營銷市場理解，是指針對企業(yè)的優(yōu)勢細(xì)分出來的市場，“可能是之前一直很難從市場獲取滿意的產(chǎn)品和服務(wù)的需求，在居家經(jīng)濟(jì)即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，得以實(shí)現(xiàn)。” 中山大學(xué)政治與公共事務(wù)管理學(xué)院教授梁平漢舉例，以前的小眾需求很難被市場滿足，但如果在全國的“統(tǒng)一大市場里”，絕對數(shù)量就可能足夠撐起一個(gè)市場。

理財(cái)投資趨向穩(wěn)健

在理財(cái)投資方面，廣州大學(xué)公共管理學(xué)院社會學(xué)系副教授姚華松發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)兩種現(xiàn)象，一是“開源”，在增收方面下功夫，學(xué)習(xí)各種理財(cái)課程，投入股市或基金定投等；二是“節(jié)流”，尤其是一些年輕朋友經(jīng)歷理財(cái)失敗后、又難以克制強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，于是把錢存到銀行存折里，拿到人生的第一個(gè)紅本，以此限制自己的“購買欲”。

中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江也觀察到，儲蓄成為近期比較主要的理財(cái)手段，而投資相對不太“受寵”：“在投資前景不太明朗的情況下，大多數(shù)人最主要考慮的是如何保護(hù)本金。”他個(gè)人也比較建議采取穩(wěn)健的理財(cái)方法，避免激進(jìn)，尤其不要帶著利用投資增值對沖預(yù)期收入減少風(fēng)險(xiǎn)的想法，但強(qiáng)調(diào)通過學(xué)習(xí)增強(qiáng)理財(cái)、投資的意識的重要性。

名詞解釋

“利基”理念

“利基探討的是市場空間，即一家企業(yè)不一定要做規(guī)模很大的、轟轟烈烈的業(yè)務(wù)，只是圍繞其他企業(yè)不愿意做或做不到的事情，努力拓展一把，就有可能獲得相應(yīng)的回報(bào)。”林江說，利基理念啟發(fā)企業(yè)致力于尋找別人不太重視的市場空間，對于個(gè)人來說，無論是創(chuàng)業(yè)，還是探索職業(yè)新發(fā)展空間，都有必要借鑒這種思路。

思考

理性的投資者要“慢一步”“多一點(diǎn)”

“居家會令許多消費(fèi)者有意識加強(qiáng)家庭財(cái)務(wù)管理的計(jì)劃性與預(yù)判性，對過往涉嫌‘過度消費(fèi)’的方式進(jìn)行適當(dāng)反思與糾偏?！币θA松認(rèn)為，居家消費(fèi)讓消費(fèi)更趨理性，利大于弊。

林江在談及疫情帶來的啟示時(shí)表示，經(jīng)歷疫情會令許多人重視自我保護(hù)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而保持財(cái)務(wù)健康是其中很重要的一方面：“要牢記‘未雨綢繆’，即使是在一帆風(fēng)順的‘好景時(shí)’，無論是消費(fèi)、理財(cái)還是投資，都不可過分超過自己的能力，而且要‘歲晏有余糧’，讓自己有隨時(shí)應(yīng)對不時(shí)之需的能力?！庇绕鋵τ谀贻p人，他建議在自己有足夠的還款能力時(shí)才考慮超前消費(fèi)，心中要有憂患意識，保持不保守但踏實(shí)的消費(fèi)、理財(cái)、投資觀。

廣州市社會創(chuàng)新中心理事長、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周如南強(qiáng)調(diào)，理性的消費(fèi)者、理財(cái)者、投資者要注意“慢一步”和“多一點(diǎn)”：“‘慢一步’是不要一獲取信息就沖動做決定，要增強(qiáng)判斷信息的素養(yǎng)，了解‘多一點(diǎn)’，比如了解消息來源是否權(quán)威，多渠道了解和比對信息以判斷其真?zhèn)?。?/p>

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