騰訊音樂(lè)2021年總營(yíng)收增至312.4億元

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

3月22日上午，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊音樂(lè)”)公布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，總營(yíng)收312.4億元，同比增長(zhǎng)7.2%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為人民幣43.3億元。其中在線音樂(lè)業(yè)務(wù)板塊再創(chuàng)新高，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)36.1%達(dá)7620萬(wàn)，在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)12.4%。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“2021年，我們堅(jiān)定不移地深化踐行內(nèi)容與平臺(tái)‘一體兩翼’戰(zhàn)略，整體業(yè)務(wù)充滿了活力與韌性。”

財(cái)報(bào)還顯示，騰訊音樂(lè)于2021年3月公布的10億美元股票回購(gòu)計(jì)劃已完成過(guò)半，并將持續(xù)進(jìn)行。持續(xù)性地回購(gòu)股票也體現(xiàn)騰訊音樂(lè)對(duì)公司未來(lái)發(fā)展和對(duì)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的信心。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)動(dòng)力強(qiáng)勁

從騰訊音樂(lè)公布的2021全年業(yè)績(jī)來(lái)看，大盤(pán)依然穩(wěn)健，2021年全年總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)7.2%到312.4億元。

騰訊音樂(lè)收入主要由在線音樂(lè)服務(wù)與社交娛樂(lè)服務(wù)兩大板塊的營(yíng)收組成。伴隨音樂(lè)正版化與音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)的普及，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力正加速提升，過(guò)去一年，在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.7%。在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)31.9%至人民幣73.3億元。

從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，在版權(quán)非獨(dú)新常態(tài)下，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶依然保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了36.1%，達(dá)到7620萬(wàn)的歷史新高，單季度凈增長(zhǎng)500萬(wàn)，在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)12.4%。

騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶的增速，再次跑贏同期知名流媒體平臺(tái)Spotify。按照不久前披露的2021年第四季度財(cái)報(bào)，Spotify當(dāng)季度的全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)增速為16%。

在多年前還是被免費(fèi)與盜版裹挾的中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)，如今達(dá)到這樣的成績(jī)并不容易。但騰訊音樂(lè)在戰(zhàn)略上長(zhǎng)期布局、投入與培育最終收獲成效，據(jù)知情人士了解，2017年騰訊音樂(lè)的付費(fèi)率僅有2%左右，在2018年12月騰訊音樂(lè)上市時(shí)增長(zhǎng)到4.2%，如今已經(jīng)達(dá)到了驚人的12%左右。

長(zhǎng)期投入贏來(lái)了長(zhǎng)期價(jià)值，而長(zhǎng)期價(jià)值的釋放則剛剛開(kāi)始。對(duì)比全球成熟市場(chǎng)50%及以上的付費(fèi)率，騰訊音樂(lè)與背后的中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)，仍然有巨大的增長(zhǎng)空間，遠(yuǎn)未見(jiàn)頂。此前瑞銀預(yù)計(jì)，其付費(fèi)用戶規(guī)模將在2023年超過(guò)1億，并在2025年達(dá)到1.4億。

在線音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)的未來(lái)想象力也給了騰訊音樂(lè)持續(xù)不斷投入行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)形成正向循環(huán)，激發(fā)長(zhǎng)期價(jià)值的底氣。

持續(xù)深耕投入，助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)釋放長(zhǎng)期價(jià)值

當(dāng)前，許多互聯(lián)網(wǎng)公司正進(jìn)入從“高速生長(zhǎng)模式”到“精耕細(xì)作模式”的轉(zhuǎn)型，身處大環(huán)境中的個(gè)體都需要擁抱變化，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，助力自身發(fā)展。

從財(cái)報(bào)中可以窺見(jiàn)，騰訊音樂(lè)顯然早已有了自己的節(jié)奏，不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也在為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)尋找未來(lái)更多可能性。

2021年全年，TME一般及行政費(fèi)用為40.1億元，較2020年同期增長(zhǎng)29.3%，背后原因主要是為了擴(kuò)大產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而增加的研發(fā)投入。

研發(fā)投入的直觀體現(xiàn)，是TME去年下半年推出的TME數(shù)字藏品、TMELAND等全新的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)形態(tài)。去年8月，TME宣布推出首批“TME數(shù)字藏品”， 在結(jié)合NFT技術(shù)打破時(shí)間與空間的限制為音樂(lè)人永恒地記錄、保存的同時(shí)，也讓音樂(lè)人從前沿科技里獲得更多價(jià)值。3月12日，TME數(shù)字藏品為獨(dú)立音樂(lè)人張尕慫打造的“數(shù)字手辦”，累計(jì)有5萬(wàn)用戶預(yù)訂，正式發(fā)售1.3秒即售罄。

2021年12月31日，TME推出了首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，在平臺(tái)上開(kāi)啟了對(duì)全新的虛擬交互的進(jìn)一步探索。

值得注意的是，在內(nèi)容側(cè)的投入不僅僅在技術(shù)層面，騰訊音樂(lè)深諳只有讓源頭的水活起來(lái)，才能真正流動(dòng)。因此騰訊音樂(lè)十分注重自身的內(nèi)部制作能力以及對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人生態(tài)的培養(yǎng)，打造豐富多元的內(nèi)容庫(kù)。最新財(cái)報(bào)顯示，截至2021年第四季度末，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量激增至30萬(wàn)人。

除了內(nèi)容層面的創(chuàng)新，騰訊音樂(lè)平臺(tái)創(chuàng)新戰(zhàn)略在本季也取得了振奮人心的重大進(jìn)展。圍繞音樂(lè)娛樂(lè)四大支柱“聽(tīng)、看、唱、玩”，為用戶創(chuàng)造更加身臨其境的使用體驗(yàn)。

在最新版微信中，用戶可以直接將TME曲庫(kù)中的歌曲分享給微信好友，此外，在2021年第四季度，騰訊音樂(lè)還推出了樂(lè)心、互動(dòng)歌單等更多促進(jìn)社交的創(chuàng)新功能，以及通過(guò)多音軌調(diào)節(jié)和智能推薦等功能持續(xù)優(yōu)化用戶的個(gè)性化聆聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，公司為音樂(lè)用戶提供豐富的視頻內(nèi)容以滿足其持續(xù)延展的視覺(jué)需求，財(cái)報(bào)顯示， 2021年第四季度，QQ音樂(lè)平臺(tái)上的視頻內(nèi)容在獨(dú)立訪客數(shù)(UV)和視頻播放次數(shù)(VV)均獲得了持續(xù)的超100%的同比增長(zhǎng)。此外，隨著與微信視頻號(hào)的深化合作，公司在微信生態(tài)下持續(xù)豐富音樂(lè)人的音樂(lè)視頻內(nèi)容體量。而騰訊音樂(lè)與微信視頻號(hào)聯(lián)合直播五月天跨年演唱會(huì)，成為了年末最出圈事件之一，這也體現(xiàn)出騰訊音樂(lè)在平臺(tái)創(chuàng)新上的長(zhǎng)線投入正不斷得到回報(bào)。

在不斷變化的大環(huán)境下，真正穿越周期的企業(yè)，往往做到了既看到眼下，時(shí)刻打算，又目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，錨定長(zhǎng)期主義，投入到行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中。騰訊音樂(lè)便選定了這樣一條長(zhǎng)期主義道路，隨著一體兩翼戰(zhàn)略的持續(xù)深化，騰訊音樂(lè)也將保持耐心，長(zhǎng)期踐行行業(yè)服務(wù)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

文章作者 冬曄

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