房企還能繼續(xù)“進(jìn)球”嗎？

來(lái)源：北京晚報(bào)

房企還能繼續(xù)“進(jìn)球”嗎？

10月底，一紙《關(guān)于河北足球俱樂(lè)部停工休假的通知》，讓諸多球迷揪心不已。通知顯示，俱樂(lè)部因?yàn)樵庥鲞\(yùn)營(yíng)資金困難，無(wú)法繼續(xù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，于10月26日起開(kāi)始停工休假。

曾經(jīng)一擲千金的河北足球俱樂(lè)部，就這樣進(jìn)入“無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)且基本處于停滯狀態(tài)”。這與其背后的投資企業(yè)——華夏幸福經(jīng)營(yíng)困難是否相關(guān)？我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)中的“含房率”為何如此之高？

自身難保 難以為繼

河北足球俱樂(lè)部的“金主”是開(kāi)發(fā)商華夏幸福。時(shí)間回到2015年，處于上升期的華夏幸福借著大好形勢(shì)向“球”看齊，收購(gòu)河北中基足球俱樂(lè)部，并將其正式更名為河北華夏幸福足球俱樂(lè)部。收購(gòu)后，華夏幸福不僅花重金請(qǐng)教練，還斥巨資修建河北固安足球訓(xùn)練基地?？梢哉f(shuō)，華夏幸福將河北足球隊(duì)推向高峰。

形勢(shì)在今年急轉(zhuǎn)直下。2月開(kāi)始，華夏幸福頻頻被曝出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)難題。7月中旬，已有河北足球俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員在微博發(fā)文，呼吁相關(guān)部門(mén)解決球隊(duì)難題。顯然，失去華夏幸福資金支持的足球俱樂(lè)部已“難以為繼”。

受到房企金主影響的并非只有河北隊(duì)一家，廣州隊(duì)也難逃這樣的結(jié)局。曾幾何時(shí)，廣州恒大無(wú)疑是一支成功的球隊(duì)，也是和房地產(chǎn)公司捆綁較深的球隊(duì)之一。而隨著恒大經(jīng)營(yíng)困境消息頻出，廣州足球隊(duì)也遭到重創(chuàng)。教練出走，體育場(chǎng)出讓，廣州隊(duì)也進(jìn)入寒冬。

開(kāi)年以來(lái)，地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控不斷加碼，中超多家球隊(duì)背后的母公司房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)出現(xiàn)暴雷。

為利而來(lái) 為利而散

房企似乎一直對(duì)足球運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘，綠城、富力、萬(wàn)達(dá)、綠地、中赫等房企均在綠茵場(chǎng)上有所投資，在中超16支球隊(duì)中，有15家球隊(duì)的實(shí)控方涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

這份情有獨(dú)鐘多半來(lái)自于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為品牌帶來(lái)的營(yíng)銷效應(yīng)。

中國(guó)恒大集團(tuán)董事局主席許家印曾這樣計(jì)算：一場(chǎng)足球比賽下來(lái)，11個(gè)運(yùn)動(dòng)員穿上印著“恒大”兩字的球衣，通過(guò)幾百家媒體報(bào)道出去，這比平時(shí)做廣告要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>

廣告賬只是最淺顯的。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，通過(guò)投資球隊(duì)，開(kāi)發(fā)商或許可以拿到城市更優(yōu)質(zhì)的土地。

但有利就有弊，投資足球最顯而易見(jiàn)的弊端就是燒錢(qián)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情之前，中超俱樂(lè)部的平均收入為6.86億元，但平均支出卻達(dá)到了11.6億元。這筆穩(wěn)虧不賺的買(mǎi)賣(mài)，對(duì)從前“賺快錢(qián)”的房企而言或許可以，但面對(duì)如今的行業(yè)環(huán)境，諸多房企卻不得不三思。

而在房企“花錢(qián)需謹(jǐn)慎”的同時(shí)，體育界的“中性名新政”也澆熄著房企的熱情。從今年開(kāi)始，所有中超球隊(duì)的名字被要求去企業(yè)化，綠茵場(chǎng)上再也看不見(jiàn)房企的名字，地產(chǎn)企業(yè)在足球領(lǐng)域渴望得到的品牌效益也大大減少。

如果不是真的熱愛(ài)，房企為斷臂求生，在此時(shí)退出足球界是意料之中。不過(guò)，房企想全身而退也并非易事。要想維持一支球隊(duì)運(yùn)營(yíng)，每年動(dòng)輒需要數(shù)億、數(shù)十億資金覆蓋，找到資金實(shí)力如此雄厚的接盤(pán)手確乎尚需時(shí)間。文/齊悅

標(biāo)簽： 還能 進(jìn)球

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