重識“莆田鞋” 好品牌大家創(chuàng)
“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議。上世紀80年代起,耐克、阿迪達斯等國際知名運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設代工廠,因代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達,莆田也出現(xiàn)了高仿產(chǎn)業(yè)鏈。在消費者眼中,“莆田鞋”成為高仿鞋的代名詞。與此同時,由于代工經(jīng)驗豐富,莆田制鞋技術(shù)日漸優(yōu)良,生產(chǎn)出的鞋子質(zhì)量好、價格低,也的確吸引了部分消費者。
今年6月,莆田發(fā)布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準,并授權(quán)6家安全鞋生產(chǎn)鞋企成為第一批“莆田鞋”集體商標使用者。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措,也標志著“莆田鞋”由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展步伐。
好品牌大家創(chuàng)
近年來,莆田出臺了不少新政策,全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種,支持鞋企在細分領(lǐng)域開發(fā)新品牌,搶占目標市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌,注冊區(qū)域品牌和公用品牌;引進投資公司,成立服務平臺,專業(yè)推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”,從代工貼牌到聯(lián)合創(chuàng)牌,從制造到創(chuàng)造,莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長王德春介紹,“莆田鞋”集體商標屬于區(qū)域品牌,由協(xié)會制定相關(guān)準入標準,政府背書。只有在產(chǎn)品物料、價格等方面達到標準的企業(yè),才能使用這個標識,并同時使用自有品牌。
莆田鞋集體商標注冊得到了莆田眾多鞋企的支持。此前,莆田很多鞋企也都嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道,但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高,效果微乎其微?!坝辛思w商標,企業(yè)就不用單打獨斗了,平臺和消費者對我們的信任度也更高了?!备=ㄊ〖究萍加邢薰靖笨偨?jīng)理林志宏說。
在王德春看來,因為常年為國際品牌代工,莆田積累了一大批經(jīng)驗豐富的制鞋專家,即使開發(fā)制作復雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系,讓鞋子的質(zhì)量得以保證,這都是莆田實實在在的優(yōu)勢。“就是知名度還不夠,很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋。”王德春說,希望通過好產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)消費者對莆田鞋的負面印象。
正是抱著這樣的目標,這幾年莆田市從建立“白名單”,建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,加大外貿(mào)、電商、穩(wěn)工、創(chuàng)牌、智能制造扶持力度等方面著手,出臺了一系列行之有效的舉措,為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者,目前莆田正大力開拓鞋業(yè)細分領(lǐng)域市場,鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等合作,應用新模式、新業(yè)態(tài),實施聯(lián)盟創(chuàng)牌。
據(jù)統(tǒng)計,今年1月至7月,莆田新增鞋服類注冊商標2992個,同比增長13.75%。
“識足鳥”巧識足
走進位于莆田市荔城區(qū)下店路的雙馳定制工廠,記者看到一臺“識足鳥”智能腳部測試儀。“消費者站上這個智能腳部測試儀,只需15秒,便可獲取54項足部特征及健康數(shù)據(jù),包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓高等多個維度的3D腳形數(shù)據(jù)?!彪p馳科技有限公司總經(jīng)理陳光妙介紹。
這是雙馳實業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的舉措之一。2016年,為實現(xiàn)從大規(guī)模制造向個性化定制轉(zhuǎn)型,雙馳實業(yè)聯(lián)手中國科學院耗時4年,研發(fā)出了“識足鳥”設備。該設備可通過大數(shù)據(jù)分析和云計算系統(tǒng),為消費者挑選出尺碼最合適、功能最符合的鞋款,并可按消費者的個人喜好,定制鞋子的尺碼、顏色、圖案等。
“我們可以以很便宜的價格讓消費者享受快速的定制服務,不僅能幫消費者測量、適配出自己的鞋子,還能為他們定制自己獨一無二的款式?!标惞饷钫f。
“個性化定制”是莆田鞋近年來轉(zhuǎn)型的一個成功案例,通過細分市場,滿足消費者差異化需求,該模式受到越來越多年輕人青睞。
同樣是細分品類,莆田市青春之家體育用品有限公司自主品牌玩覓則專注于研發(fā)生產(chǎn)運動鞋,其產(chǎn)品涵蓋了慢跑系列、氣墊系列、復古系列、動力輕跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、國潮系列、商務系列等,目前已研發(fā)出“逍遙游”動力輕跑鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”真空氣墊鞋、“翼甲”爽跑鞋等?!拔覀冏⒅禺a(chǎn)品細節(jié)、關(guān)注消費者感受,讓技術(shù)連接人的需求與體驗。”該公司董事長郭景說。
“一流的制鞋技術(shù)和制鞋工藝,是莆田鞋業(yè)最大的優(yōu)勢、最大的底氣?!绷中耜柋硎荆翁锢卫伟盐蘸脛?chuàng)新這個引領(lǐng)發(fā)展的第一動力,深入推動鞋業(yè)技術(shù)改造、智能化發(fā)展,不斷鞏固提升鞋業(yè)核心競爭力。今年1月至7月,莆田鞋業(yè)技改完成投資25億元。在研發(fā)設計方面,莆田圍繞改善供給質(zhì)量,開展關(guān)鍵核心技術(shù)“揭榜掛帥”,研發(fā)鞋底、面料等高端新材料,獲批國家級新型功能材料產(chǎn)業(yè)集群;在智能化方面,莆田聯(lián)合中電研究院,搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐,提供智能制造系統(tǒng)解決方案,推動企業(yè)“上云”,設備效率和人員效率均提升20%。
專營館流量漲
今年8月,莆田鞋授權(quán)精品專營館揭牌開館。這是首個“莆田鞋”集體商標對外宣傳推廣及銷售的線下實體展示窗口。雙馳實業(yè)股份有限公司、青春之家(福建)體育用品有限公司等14家自主品牌企業(yè)入駐,涵蓋運動鞋、商務鞋、童鞋、工裝鞋等多個品類,超過100款產(chǎn)品。
集途科技有限公司也入駐了專營館,林志宏說:“專營店整合各方資源,實現(xiàn)了流量共享,讓我們增加了銷售渠道。”
莆田鞋授權(quán)精品專營館內(nèi)玩覓品牌店鋪助理黃溢興告訴記者:“有了集合店后,客流量增多了。有的客人來店鋪買其他牌子的鞋,也會順便到我們這邊逛逛,這對增強品牌知名度有很大幫助?!?/p>
專營館的成立是莆田鞋轉(zhuǎn)型升級的又一舉措。為了服務好鞋企、運營好莆田鞋集體商標,莆田還成立了名品品牌管理有限公司,作為莆田鞋集體商標獨家運營授權(quán)主體,負責莆田區(qū)域公共品牌的日常運營管理、質(zhì)量提升、宣傳推廣及市場開拓。
名品品牌管理有限公司董事長林勇介紹,目前公司以“線上+線下”的方式拓展莆田鞋市場。其中,線上將抱團莆田自主品牌鞋企在京東京喜開設莆田鞋線上旗艦店,在中建電商、中鐵物貿(mào)、中海物業(yè)網(wǎng)絡平臺開設“莆田工裝鞋”銷售專區(qū),并開通莆田鞋抖音直播號等,深入挖掘新業(yè)態(tài)、新零售潛力;線下除了開設專營店,還籌備在國家5A級景區(qū)湄洲島國際旅游風景區(qū)開設品牌線下體驗店。
“我們以前主要做外貿(mào),導致莆田鞋業(yè)過于依賴外貿(mào)出口,弱化了自主品牌和銷售渠道建設?,F(xiàn)在我們正在推進產(chǎn)品工業(yè)設計及科研開發(fā)能力提升,順應消費者多元化需求,持續(xù)發(fā)揮平臺帶動和示范宣傳作用,把莆田鞋品牌保護好、宣傳好,增強莆田鞋企占領(lǐng)各類市場的能力和實力?!蓖醯麓赫f。(經(jīng)濟日報記者 薛志偉 劉春沐陽)
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